消费是我国增长的重要动力。随着全球走出疫情影响，烟火气回归生活，消费品和生活服务行业随之复苏，环境议题的公众关注度再度回升。新冠疫情爆发前，快速消费品企业能够连续五年稳定推动高端化，这些企业现在仍在提高商品售价，但是消费者的购物行为正在变化：他们变得更加谨慎，对于不同品类展示不同的购买行为。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年版快消品产品入市调查研究报告》显示：

快消品产品入市调研及市场现状分析

(资料图片仅供参考)

2022年两会《政府工作报告》为快消品行业的发展指明了方向：“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送”、“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等。

随着90后和00后成为消费的主力，产品创新成为快消品企业发展的重要手段。比如，太太乐创新推出了菜谱式调味料和鲜鸡汁新品，利洁时旗下滴露推出了洗衣凝珠。一些快消品企业则在品类拓展上做足文章，豫园股份大力发展以“真尝家”为品牌的预制菜;冲调饮料领先品牌阿华田跨界零食品类，推出酷脆心情夹心饼干;光明冷饮扩展速冻调理品品类，全新推出“流沙八宝饭”等。

整体上消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级并不仅仅是因为经济水平上升而带来的，再加上产业背后供应链的升级优化，技术的更迭和应用普及，以及零售端的场景体验，和创新创业者对以用户为中心的品牌升级策略，共同指向消费升级。

另外，追求高端化品质成为部分消费者的追求。比如，银蕨力推进口鹿肉制品，伽蓝集团旗下美素推出太空乳霜。另一方面很多品牌推出性价比更高的组合装或家庭装产品，以适应消费的降级趋向。

对此，企业应该提高资源整合能力，当好两端中介、重点突破大数据分析等技术研究、为零售商提供更多增值服务

在不影响现代生活质量和社会发展的前提下，降低塑料消费量并不现实，但减少化石来源的原生塑料使用量是可行的。东方快消品中心发布的《2022中国快消品产业年度报告》显示： 2022年营收增长的快消品企业占比为47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7个百分点，有29.3%的被调查企业表示2022年营收与上年持平，有22.9%的快消品企业表示2022年营收减少。此前贝恩公司的一份调查显示，2022年中国快消品的销售较上年同期增长5.9%，展现出较强韧性。

2021年的消费行为呈现出明显的后疫情特征，在本次报告中我们将回顾这一年快速消费品行业的表现。在今年前四个月消费行为也出现了一些重大变化，为消费品公司和零售商带来了新启示。

2021年，随着新冠疫情得到有效防控，消费者提高了购物频率，推动销量增长4.1%。

国货快消品市场崛起

2022年前三季度中国快速消费品市场展现出强劲韧性，销量和销售额较去年同期分别增长5.9%和3.6%，未来几个月乃至几年依旧前景可期。在包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大消费品领域中，包装食品和家庭护理在前三季度引领增长。包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，推动销售额增长7.4%。家庭护理品类销量和平均售价分别取得5.4%和0.6%的增长，推动销售额增长6%。饮料品类尽管平均售价下降3%，不过销量增长7.2%，推动品类整体销售额增长4.1%。个人护理品类虽然销量小幅上升0.7%，但是由于平均售价下跌2.5%，销售额因此下降1.9%。

在京东超市 618 家用快消品巨超值新品和爆品榜单中，入围的 17 款新品和 17 款爆品，均是依据大数据，经过用户口碑、电商数据、买手严选推荐等维度的综合考量，最终甄选出的最高口碑、最具性价比的家用快消品。其中，巨超值新品榜单中的 17 款新品，主要有潘婷 3 分钟的洗护套装洗发水、好孩子儿童安全座椅安全舱 1 号、羊绒感亲肤级棉韧奢柔维达抽纸等速效便捷、高科技、悦己价值三种类型新品。

快消品行业报告对中国快消品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了快消品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，快消品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年版快消品产品入市调查研究报告》。